其实,诺基亚是一条河,这没多少人知道。也难怪,诺基亚河点缀在芬兰西南繁密如织的名川大湖之间,在地图上就像个线头,人们根本看不到。
其实,诺基亚是一只紫貂,来自古芬兰语“nois”,诺基亚河就取名于它。这更没多少人知道,因为这种紫貂早就绝迹了。今天,人们只能在诺基亚市的市徽上看见它。
如果不是利奥·米其林在101年前成功地说服固执的老板,那么今天的诺基亚可能是轮胎、雨靴、玩具、医药、纸张,就是没有可能是手机。1902年,在米其林的坚持下,诺基亚橡胶厂设立了一个不伦不类的新部门——电缆部。老板艾德斯坦可看不出这个部门有什么发展前景,他想不到,这个部门将在未来转型到电信业,这个部门将让他的企业、他的城市、他的国家名震天下,这个部门将把他的名字写进历史。
今天,世人还有谁不知道,诺基亚是部手机?
1990年,诺基亚的老板做了一个大胆的决定,剔除公司所有业务,只留下手机。伴随着“科技以人为本”的广告语,芬兰人成功地让诺基亚的铃音响彻这个星球的每个角落,在辉煌的年代,世上每100个打手机的人,就有35个用的是诺基亚手机。在中国,诺基亚或许是普及最广、知名度最高的国际品牌,在那些偏远的地方,许多人不知道芬兰,但他们一定知道诺基亚。
通讯史应该记住2007年1月9日这个日子,在这一天,天才的史蒂夫•乔布斯从他的牛仔裤口袋里掏出了一个薄薄的、闪亮的小盒子,然后告诉世界,这才是他们需要的手机。从那一天起,全世界的手机就不可逆地朝着乔布斯指出的方向前进。从那一天起,手机就注定不再是电信设备生产商的天下。
诺基亚也是从那一年走向下坡路的,4年后,它的市值缩水了75%。2010年9月,来自微软的史蒂夫·埃洛普接管了诺基亚的权柄。他告诉北欧人将带他们走出埃及,但其实他只是带着他们走进了微软——那个“没有品位、没有内涵”、“只会生产三流产品”而且“不要脸”(抱歉,都是乔布斯原话)的世界IT巨头的怀抱。
2013年9月3日,也就是今天,微软正式宣布以72亿美元收购诺基亚手机业务,照片上埃洛普握着微软大佬鲍尔默的手笑成了一朵花,尽管4个月前,他还严厉驳斥“会被微软收购”的“谣言”。
未来,诺基亚会是什么?没人知道。但,它不再会是一家伟大的公司。也许有一天,你来到北欧的那座小镇,会有人告诉你:诺基亚是一条河。
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